Brändi, joka
kestää käytössä
Brändi ei ole logo vaan se, mitä ihmisille jää mieleen. Käytännössä se on kuitenkin joukko tiedostoja ja sääntöjä, joita joku joutuu käyttämään maanantaiaamuna. Siksi kerromme tarkalleen mitä saat ja missä muodossa.
Kolme tavallisinta ongelmaa
- Logo on, mutta mitään muuta ei ole.
Jokainen esite näyttää erilaiselta, koska kukaan ei tiedä mitä fonttia käytetään.
- Ohjeisto on, mutta sitä ei käytetä.
Se on liian raskas tai se on PDF:nä jossain, mistä kukaan ei löydä sitä.
- Brändi tehtiin, mutta kukaan ei kysynyt kenelle.
Ilme miellyttää omistajaa eikä ostajaa.
Kevyt vai laaja
| Kevyt | Laaja | |
|---|---|---|
| Logo ja sen versiot | ✓ | ✓ |
| Värit ja typografia | ✓ | ✓ |
| Tiedostot ja käyttöohje | ✓ | ✓ |
| Bränditarina ja äänensävy | ✓ | |
| Brändistrategia: kenelle ja miksi juuri te | ✓ | |
| Brändikirja | ✓ | |
| Käyttöesimerkit ja mallipohjat | ✓ | |
| Kenelle | Yritys joka tarvitsee ilmeen nopeasti | Yritys jonka viestintä on hajallaan tai joka uudistuu |
Kevyt riittää useammin kuin luulisi. Jos yritys on pieni ja tekijöitä on yksi, laaja brändikirja jää lukematta. Sanomme sen jos niin on.
Neljä vaihetta
- Kenelle ja miksi.
Ketä varten brändi tehdään ja mikä siinä pitää olla toisin kuin kilpailijoilla. Ilman tätä ilme on makuasia.
- Suunta.
Kaksi tai kolme selvästi erilaista suuntaa, ei viittä sävyeroa samasta. Valitaan yksi.
- Toteutus.
Logo, värit, typografia, elementit ja niiden säännöt.
- Tiedostot ja käyttöönotto.
Kaikki muodot, käyttöohje ja koulutus sille, joka materiaaleja tekee.
Kesto: kevyt 2-3 viikkoa, laaja 4-8 viikkoa.
Mitä tiedostoja saat
ja missä muodossa
Tämä on sivun tärkein osio. Harva kertoo tätä etukäteen.
Logo
- Vektorimuodossa: SVG ja [JUHO: AI vai EPS]
- Käyttömuodoissa: PNG läpinäkyvällä taustalla, useissa kooissa
- Versiot: päälogo, vaakaversio, tunnus, yksivärinen, negaversio tummalle
- Suoja-alue ja pienin sallittu koko
Värit
- RGB, CMYK ja HEX kaikista väreistä
- Käyttösäännöt: mikä on pääväri, mitkä korostuksia, mitä ei yhdistetä
Typografia
- Fontit ja niiden lisenssit. Kerromme kuka lisenssin maksaa ja kuinka paljon. Tämä unohtuu usein ja tulee yllätyksenä.
- Otsikko- ja leipätekstityylit koolla ja rivivälillä
Ohjeisto
- [JUHO: sivumäärä ja muoto. Suositus: verkkosivuna eikä PDF:nä, koska PDF:ää ei löydä kukaan.]
Muuta
- Käyttöesimerkit: käyntikortti, esite, somekuva, sähköpostiallekirjoitus
- Alkuperäiset työtiedostot
Räikeen oma brändikirja
Meidän oma brändikirjamme on julkinen. Siitä näet millainen lopputulos on, ennen kuin ostat.
[JUHO: tämä on vahva luottamussignaali ja se on jo olemassa. Kannattaa päivittää brändikirja samalla kun sivusto uudistuu.]
Viisi merkkiä
- Saat vain logon PNG-muodossa.
Vektoria ei ole, joten logoa ei voi suurentaa eikä painaa.
- Ohjeisto on niin ohut ettei sitä voi käyttää
tai niin paksu ettei kukaan lue sitä.
- Kukaan ei kysynyt kenelle brändi on tarkoitettu.
- Fonttilisenssistä ei puhuttu.
Lasku tulee myöhemmin tai fonttia käytetään luvatta.
- Suunnat esitettiin viitenä sävyerona samasta ideasta.
Se ei ole valinta vaan näytelmä.
Kolme asiaa, jotka voit tehdä tänään
- Tarkista onko logosi vektorimuodossa. Jos ei ole, pyydä se tekijältä. Sinulla on oikeus siihen.
- Kirjoita ylös kolme asiaa, jotka erottavat teidät kilpailijoista. Jos se on vaikeaa, ongelma ei ole ilmeessä.
- Katso Räikeen brändikirja ja poimi siitä rakenne omaan käyttöösi.
Puhutaan ensin siitä kenelle
Uhraa 30 minuuttia maksuttomaan tapaamiseen. Käydään yhdessä läpi, mihin yritys pyrkii ja mitä tavoitteeseen pääseminen vaatii. Saat jälkeenpäin kirjallisen yhteenvedon, myös silloin kun emme päädy tekemään yhteistyötä. Ei myyntipainetta eikä sitoutumista.